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Jun 05, 2023

Das Potenzial des Lokalfernsehens ausschöpfen: Wie Präzision und Reichweite zu Ergebnissen führen

Im Juni entstand Locality aus der Vereinigung des Streaming-Pioniers Gamut und des Marktführers für Lokalsender CoxReps als neue, eigenständige Marke, die TV-Werbetreibenden dabei hilft, mit hochengagierten lokalen Zielgruppen auf einem zu kommunizieren

Im Juni ging Locality aus der Vereinigung des Streaming-Pioniers Gamut und des Marktführers für lokale Rundfunksendungen, CoxReps, als neue, eigenständige Marke hervor und unterstützt TV-Werbetreibende dabei, über Premium-Streaming- und Rundfunkinhalte in großem Umfang mit hochengagierten lokalen Zielgruppen in Kontakt zu treten.

Da Marken einen hart umkämpften Kampf um die Aufmerksamkeit der Zuschauer führen, ist es für Werbetreibende wichtig, ihre Werbeausgaben strategisch zu verteilen und sich auf die relevantesten Zuschauer in ihren Schlüsselmärkten zu konzentrieren.

„Durch die Zusammenführung zweier spezialisierter Teams im lokalen TV-Werbebereich, die nun sowohl Streaming als auch Rundfunk abdecken, sind unsere Markenpartner besser in der Lage, die Verbraucher, die ihnen am wichtigsten sind, im größtmöglichen Umfang zu erreichen“, sagte Ann Hailer, Präsidentin für Rundfunk bei Locality .

Der One-Stop-Shop vereint mehr als 150 der beliebtesten Streaming-TV-Verlage, mehr als 300 Fernsehsender, 100 % der US-DMAs und bedient mehr als 4.500 Werbetreibende und 1.500 Werbeagenturen. Die Direktinventarpartnerschaften von Locality bieten First-Look-Zugriff auf das hochwertigste lokale Broadcast- und Streaming-Inventar im größten Umfang – bevor Inventar den programmatischen Prozess erreicht. Durch die Eliminierung von DSP- oder SSP-Vermittlern gewährt dieser direkte Ansatz Werbetreibenden die vollständige Kontrolle über wichtige Werbeelemente wie Aktualität, Häufigkeit und Wettbewerbstrennung. Das Ergebnis ist ein verbessertes Zuschauererlebnis und optimierte Einnahmen für Inventareigentümer.

Locality weiß, wie wichtig es ist, Verbraucher in großem Maßstab zu erreichen und gleichzeitig auf unterschiedliche Verbraucherpräferenzen, Einkaufsverhalten, Demografie und kulturelle Traditionen in verschiedenen Regionen einzugehen.

„Precision Reach“, ein von Locality geprägter Begriff, verbindet die Zielgruppenausrichtung von Streaming mit der enormen Reichweite von Broadcasts und ermöglicht es Marken, ihre Botschaften auf der Grundlage lokaler Vorlieben und Interessen zu personalisieren. Dieser Ansatz stellt eine starke emotionale Verbindung her, die das Publikum auf eine sinnvolle Weise tief einbindet Größe, die sich auf das Endergebnis auswirkt.

„Wir sind stolz darauf, Marken dabei zu helfen, ihre gewünschten Ergebnisse durch intelligente lokale Rundfunk- und Streaming-Einkäufe unter einem Dach zu erzielen“, sagte Keith Kazerman, Präsident für Streaming bei Locality. „Mit Streaming zielen wir auf die relevantesten und wertvollsten Zuschauer ab, während die lokale Ausstrahlung die Präsenz innerhalb derselben optimalen Märkte maximiert. Es ist die gebündelte Kraft der ‚Präzisionsreichweite‘, die sicherstellt, dass die Bedürfnisse unserer Kunden erfüllt werden.“

Der Wert von Streaming endet nicht mit der Anzeigenausrichtung. Werbeformate und kreative Personalisierung gehen über die traditionelle TV-Werbung hinaus und binden Verbraucher auf einer tieferen Ebene ein. Mithilfe der Werbetechnologie- und Datenpartnerschaften von Locality kann das Unternehmen innerhalb seiner Streaming-Präsenz mehrere Anzeigenversionen erstellen, indem Personalisierungen wie das Wetter, die Standorte der Filialen, die Saisonalität und andere Faktoren über das ursprüngliche Anzeigenmotiv gelegt werden. Beispielsweise kann ein Einzelhändler eine bestimmte Geschäftsadresse basierend auf der Nähe des Betrachters anzeigen und den Zuschauern sogar einen einzigartigen QR-Code für lokale Werbeaktionen oder die Steigerung des Ladenverkehrs anbieten.

Für lokales Rundfunkfernsehen stärkt Locality seine beispiellose Reichweite mit jahrzehntelangen lokalen Marktdaten, um maßgeschneiderte Kampagnen zu erstellen, und arbeitet mit Ressourcen wie Comscore, Nielsen, MRI-Simmons, dem Television Bureau of Advertising (TVB) und BIA Advantage zusammen.

Das Engagement von Locality für das Engagement in der Gemeinschaft geht durch die starken Beziehungen zu lokalen Rundfunkstationen noch weiter und ermöglicht die Integration individueller Marken in lokale Programme. Dies umfasst alles von In-Store-Segmenten mit lokaler Botschaft bis hin zu Vignettenserien, die Markeninitiativen in ihren Communities präsentieren. Durch den Aufbau dieser bedeutungsvollen Partnerschaften sorgt Locality für eine stärkere Präsenz in der Community und fördert eine echte Verbindung, die bei den Zuschauern Anklang findet und die lokale Präsenz der Marken stärkt.

Durch die strategische Ausrichtung von Anzeigen auf relevante Verbraucher an ertragsstarken Standorten können Marken von der Unmittelbarkeit und Bequemlichkeit des Konsums profitieren, was zu weniger Verschwendung bei Werbeausgaben führt.

Bei der Ausstrahlung wird dadurch die bei Netzwerkkampagnen übliche Verschwendung vermieden, da die Konzentration auf die wichtigsten umsatzsteigernden Märkte gerichtet ist. Das bedeutet, Regionen, Bundesstaaten und DMAs in einer optimierten Ausführung zu isolieren, um die Relevanz der Werbebotschaft zu maximieren und unnötige Ausgaben zu vermeiden.

Beim Streaming verlagern nationale Kampagnen die Zuschauerzahlen oft stark auf die bevölkerungsreichsten Märkte, was zu einer geringeren Berichterstattung über die wichtigsten Standorte einer Marke führt. Ein lokaler Streaming-TV-Ansatz steigert die Reichweite von Verbrauchern in optimalen Märkten in großem Maßstab und führt zu einer starken Berichterstattung dort, wo es am wichtigsten ist. Dies verbessert nicht nur die Kundenbindung, sondern führt auch zu aussagekräftigen Ergebnissen in einem wettbewerbsintensiven Umfeld.

Über das Targeting hinaus ist eine genaue Messung der Schlüssel zum Werbeerfolg. Durch eine Partnerschaft mit iSpot ermöglicht Locality Werbetreibenden, die tatsächliche inkrementelle Reichweite ihrer Streaming-Kampagnen über das traditionelle lineare Fernsehen hinaus zu bewerten und so tiefere Einblicke in die tatsächliche Wirkung plattformübergreifender Strategien zu erhalten. Im Rahmen seines Engagements für die Weiterentwicklung der Branche ist Locality außerdem der Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) beigetreten, um Innovationen, Verbesserungen und Best Practices bei Messungen, Metriken und Daten in der gesamten Medienlandschaft zu unterstützen.

Darüber hinaus nimmt Locality an einer gemeinsamen Studie mit CIMM, den 4A's und dem TVB teil, um einen Aktionsplan zur Unterstützung der Entwicklung der lokalen TV-Messung in den USA zu entwickeln. Ziel ist es, eine verbesserte, standardisierte Messung auf allen Plattformen zu erreichen.

Inmitten dieser heißen Wahlsaison ist es für die Kandidaten ebenso wichtig, Wähler auf lokaler Ebene zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Lokale Rundfunkanstalten verzeichneten letztes Jahr einen Rekordeinlauf politischer Werbung, und dieser Wahlzyklus wird voraussichtlich zu ähnlichen Ergebnissen führen. Mit der zunehmenden Beliebtheit von Streaming erkennen politische Kampagnen das Potenzial, Wähler über dieses dynamische und schnell wachsende Medium einzubinden.

„In der Politik ist Präzision nicht nur eine Taktik; Es ist eine Verantwortung. Durch die Nutzung der weitreichenden Mischung aus Rundfunk und Streaming von Locality können politische Kampagnen echte Verbindungen zu den Wählern in ihren Gemeinden fördern. Unser Ansatz findet bei den Wählern großen Anklang und stellt sicher, dass Botschaften nicht nur gehört werden, sondern eine spürbare Wirkung erzielen. In einer Zeit der Spaltung und des Aufruhrs setzen wir uns dafür ein, Kandidaten dabei zu helfen, effektiv und sinnvoll mit ihren Wählern in Kontakt zu treten“, sagte Mica Hansen, Executive VP, Political, bei Locality.

Die einheitlichen Broadcast- und Streaming-TV-Lösungen von Locality bieten Zugriff auf erstklassiges lokales Inventar in jedem Kongress- und Legislativbezirk. Das bedeutet, wichtige Wähler mithilfe von Standort-, Demografie-, Verhaltens-, Wählerstatus- und Wählerpräferenzdaten zu finden und einzubinden, um politische Kampagnen vollständig zu messen, zu optimieren und durchzuführen.

Das Wesen erfolgreicher Politik liegt in ihren lokalen Wurzeln, und mit den umfassenden Lösungen von Locality können Kandidaten ihre Verbindungen zu den Gemeinschaften, die sie vertreten wollen, festigen und den Weg zum Sieg beschreiten.

Um

Locality ist der führende Anbieter lokaler Fernsehlösungen in der Branche und hat sich zum Ziel gesetzt, auf die sich verändernden Bedürfnisse von Werbetreibenden einzugehen, indem es die Macht des Lokalen freisetzt und Geld in den lokalen Videomarkt bringt. Locality wurde durch den Zusammenschluss von CoxReps und Gamut gegründet und vereint die besten Talente sowohl im Rundfunk als auch im Streaming. Lokalität hilft Marken dabei, die Denkweise des lokalen Verbrauchers zu nutzen und optimale Märkte auf nationaler Ebene zu erreichen. Locality hat bisher mehr als 1.500 Werbeagenturen und 4.500 Werbetreibende betreut und bietet das beste Premium-Inventar, das die Branche zu bieten hat, um Marken dabei zu helfen, ihre Ausgaben zu optimieren und Zielgruppen in großem Maßstab anzusprechen. Unser Team ist an 11 Bürostandorten in den USA verteilt und darauf ausgelegt, 100 % der DMAs strategisch zu betreuen. Weitere Informationen finden Sie unter www.locality.com.

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